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原标题:每经热评丨孙宇晨的“面子”和“里子”:娱乐至死就是作死 来源:每日经济新闻

每经评论员 李蕾

要说近期最受关注度的“财经人物”,孙宇晨一定拥有一席之地。这位充满争议的90后居然放了“股神”巴菲特的鸽子,又以一己之力串起创投界的半壁江山,把徐小平薛蛮子王利芬王小川甚至汪小菲等人都“拖下水”。经此一役,孙宇晨的名气已经不再囿于币圈、创投圈。在未来很长一段时间内,他的名字都将和巴菲特,以及前面提到的诸位大佬紧密联系在一起“出圈”,成为大家茶余饭后的谈资。

对于今年29岁的孙宇晨来说,这个“面子”已经赚够。在这一点上,保守估计他打败了95%以上的同龄人。所谓见好就收,孙宇晨7月25日在微博上紧急发布了一封“致歉信”,向巴老、媒体老师、王小川和监管机构“表示极为诚恳的歉意”,并称将休整一段时间,甚至闭门谢客。

这是个聪明人,既然“里子”有虱子,那就让“面子”足够华美。在这个快速更迭的时代,热点层出不穷,人们的记性也普遍不大好。态度已经到位,待风波过去再重出江湖是一个很不错的选择,这也与孙宇晨过往的操作手法如出一辙。

事实上,打开百度百科关于孙的词条,各种标签多得惊人:美国常青藤盟校宾夕法尼亚大学硕士,北京大学学士,波场TRON创始人 ,移动社交应用陪我APP创始人兼CEO,2014年达沃斯论坛全球杰出青年,2015年、2017年两次被评为福布斯中国30位30岁以下创业者;2015年成为马云创办的湖畔大学首批学员中唯一 90后学员。最近又多了一项:以4567888美元拍下巴菲特20周年慈善午宴,后因突发肾结石治疗又取消了此次会面,堪称前无古人。

任何一项单拎出来,都足以让孙宇晨成为聚光灯下的焦点。毫无疑问,他享受这种被注视的感觉,并且热衷于在各个公开场合向人们滔滔不绝介绍自己的成就,将“面子”这席袍子编织得更加完美。

至于为何喜欢这样做,在过往的采访中,孙宇晨不止一次说自己信奉“一定要当第一,如果在一个领域当不了第一,马上换下一个”。原生家庭的影响固然不可小视:上世纪90年代,演讲热方兴未艾,孙宇晨刚上小学就被母亲带到传销班听课,只为提升口头表达能力。而强烈的胜负欲和自我驱动能力,又驱使他完成了后来的一系列“跨界”转变:在中学就参加计算机奥林匹克竞赛、参与新概念作文大赛;从北大中文系转入历史系并拿到年级绩点第一;进入美国宾夕法尼亚大学,效仿陈独秀创办《新青年》办起网络杂志《新新青年》;后因被其他留学生指责抄袭而放弃,开始学习投资、基金,最终转向回国创业。

每一段经历都像是一块割裂开来、互不相关的拼图,但又共同组成了孙宇晨从自命不凡的小城少年,到号称身家170亿元、俨然成功人士的全过程。他说自己一直非常焦虑,“这是一个按了加速键的时代,我绝不能被甩在后面”。从这个角度来说,孙本人拥有了一个创业人士所应具备的多项品质。

不过创业需要的不仅是“面子”,还有一个扎实的“里子”。就像几年前行业内就有投资人评价孙宇晨时所说的,他是“一个成功的创业演员”,本来是100分,硬是精心包装成1000分的样子在市场上进行“兜售”。只要泡沫不被戳破,他还是可以找到1000分对应的资本和行业地位,成为这场游戏的赢家。

媒体文化研究者、批评家尼尔.波兹曼广为流传的著作《娱乐至死》出版于上世纪80年代,但放在今天来看仍然恰如其分。孙宇晨在致歉信中把自己的问题安排得明明白白——这封信里他先后6次提到营销,反复阐述“为自己过度营销,热衷炒作的行为,深感愧疚”。对巴菲特慈善午宴的这场营销从一开始制造悬念、不断发酵、揭开谜底到反复发布声明直至最后宣布取消会面,可以列入公关、策划公司学习的范本。而与王小川、王思聪等人的隔空互怼乃至对赌,更是为自己赚足了眼球。

这个市场,整个币圈和创投圈,作为吃瓜群众的你和我,都是这场营销的参与者。换句话来说,我们齐心协力打造了这场造富神话,将孙宇晨推上了“话题之王”的宝座。这是一场浩浩荡荡的共谋,大家不过都是娱乐至“死”的推手罢了。

不过呢,欲戴皇冠必承其重,孙宇晨目前倚赖的两大重要项目“波场币”和“陪我”APP,一个陷入博彩、涉赌的泥沼,一个已经被注销。这“里子”,怕是已经不能看了。而他的快速蹿红和迅速跌落,也为市场留下一地迷思:是否缺少了独特的技术、行之有效的商业逻辑和商业道德等安身立命的“里子”,哪怕被贴上再多标签、有再多牛气哄哄的人脉,也会一叶障目,只看到眼前繁荣的“面子”?

孙宇晨反省,说自己将“一切从营销炒作回归区块链技术的深耕与研发”。他是否还能展现出快速转换赛道的能力?能不能维持住自己的“面子”和“里子”?能不能一直活跃在历史的舞台中央?对此,王小川今年6月就在微博上提醒过了:“什么叫成功?什么叫骗子?每个人有自己的定义。有的人以为是身价,有的人以为是市值。放到历史长河里,云淡风轻。用极致理性追求真理的科学家,用极致感性追求美的艺术家,以及用大爱对世界或民族作出贡献的英雄,才能永垂不朽。”

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